Теория жизненного цикла продукта (Вернон)

Теория жизненного цикла продукта, разработанная Верноном в 1966 г., была использована, чтобы объяснить определенные типы прямых иностранных инвестиций, сделанных американскими компаниями в Западной Европе после Второй мировая войны в обрабатывающей промышленности.

Вернон считает, что существует четыре стадии производственного цикла: инновация, рост, зрелость и спад. По мнению Вернона, на первом этапе транснациональные компании США создают новые инновационные продукты для местного потребления и экспортируют излишки для того, чтобы служить зарубежным рынкам. Согласно теории жизненного цикла, после Второй мировой войны в Европе увеличился спрос на такие товары, которые производились в США. Таким образом, американские фирмы начали экспортировать, имея преимущества технологии над международными конкурентами.

На первом этапе производственного цикла производители имеют преимущество, обладая новыми технологиями, но так как продукт развивается, технология становится известной. Производители стандартизируют продукт. Европейские фирмы начали копировать американские продукты, которые американские фирмы экспортировали в эти страны. Американские компании были вынуждены демонстрировать производственные мощности на местных рынках, чтобы сохранить свою долю в рынках этих регионов.

Этой теории удалось объяснить определенные типы вложений в Западной Европе, сделанные американскими компаниями в 1950?1970 гг. Хотя есть области, где американцы не обладали технологическим преимуществом, но были сделаны прямые иностранные инвестиции в этот период.

Теория жизненного цикла товара Вернона не получила признания как общая теория ПИИ, так как она объясняет только одну причину инвестиций, а не все стороны этого процесса, а также не объясняет миграцию капиталов между отдельными национальными экономиками с примерно одинаковой наделенностью факторами производства.

Теория жизненного цикла продукта.

В середине 60-х гг. XX века американский экономист Р. Вернон выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой попытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни. Этап жизни – это период времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.Цикл жизни продукта охватывает 4 стадии:1. Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового продукта в ответ на возникшую потребность внутри страны. Производство носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения. Производитель занимает почти монопольное положение. Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.2. Рост. Спрос на продукт растет, его производство расширяется и распространяется на др. развитые страны. Продукт становится стандартизованным. Увеличивается конкуренция, расширяется экспорт.3. Зрелость. Для этой стадии характерно крупносерийное производство, в конкурентной борьбе преобладает ценовой фактор. Страна нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ. Начинается перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевле рабочая сила.4. Упадок. В развитых странах сокращается производство, рынки сбыта концентрируются в развивающихся странах. Страна нововведения становится чистым импортером.

Международная торговля является формой связи между товаропроизводителями разных стран, возникающей на основе международного разделения труда, и выражает их взаимную экономическую зависимость.

Под термином «внешняя торговля» понимается торговля какой-либо страны с другими странами, состоящая из оплачиваемого ввоза (импорта) и оплачиваемого вывоза (экспорта) товаров.

Однако понятие «международная торговля» употребляется и в более узком значении. Он обозначает, например, совокупный товарооборот промышленно развитых стран, совокупный товарооборот развивающихся стран, совокупный товарооборот стран какого-либо континента, региона, например, стран Восточной Европы и т. п.

проблемы и значение привлечения инвестиций в РБ

Инвестиция – это долгосрочное вложение капитала с целью получения прибыли. Иностранная инвестиция – это инвестиция зарубежного капитала в Беларусь (любой объект на ее территории). Беларуси, как и во многих других государствах, создана и действует система правовых норм, регулирующих инвестиционную деятельность.

Инвестиционная деятельность в РБ осуществляется в следующих формах:

Учреждение коммерческой организации;

Приобретение имущества или имущественных прав, а именно: доли в уставном фонде юридического лица, включая случаи увеличения уставного фонда юридического лица; недвижимости; ценных бумаг; прав на объекты интеллектуальной собственности; концессий; оборудования; других основных средств.

В Белоруссии постоянно ведется работа по улучшению условий инвестирования. Способствует этому ряд обстоятельств: выгодное экономико-географическое положение Республики Беларусь, развитая инфраструктура, наличие квалифицированной рабочей силы. Вышеперечисленные факторы обращают внимание потенциальных инвесторов.

В сфере инвестиционной деятельности я предлагаю следующие услуги:

Открытие иностранных и совместных компаний на территории РБ, представительств и филиалов;

Покупка долей (акций) в уже существующих организациях;

Приобретение земельных участков, других объектов недвижимости и оборудования;

Сопровождение закупочной деятельности на территории Беларуси;

Участие в государственных заказах и тендерах;

Сопровождение инвестиционной деятельности и защиту инвестиций в Беларуси;

Разработка схем оптимизации налогообложения при инвестициях в РБ и использования налоговых и таможенных льгот.

в 1966 г. Р. Вернон создал другую теорию неотехнологического направления – теорию «жизненного цикла продукта». В соответствии с данной теорией каждый новый продукт проходит следующие стадии: внедрения, роста, зрелости и старения. Страны специализируются на производстве и экспорте одного и того же товара на разных стадиях его жизненного цикла. Например, изобрели японцы новую технологию производства телевизора, производят его и экспортируют в другие страны. Через некоторое время технология устаревает, продается странам Юго-Восточной Азии.

Эта теория позволяет объяснить, почему страна, прежде экспортирующая товар, отказывается от производства и начинает его импортировать. Согласно этой теории, товар в своем развитии проходит четыре стадии:

Рождение;
- рост;
- зрелость;
- умирание (спад).

1 стадия – товар появляется в одной из нескольких стран.

2 стадия – страна начинает его экспортировать, поскольку он завоевывает поклонников как в стране–создателя, так и за рубежом.

3 стадия – период насыщения, стандартизации; товар уже не является новинкой и требуется поддерживать производство этого товара со снижением издержек (товар уже могут производить работники средней квалификации). Производство переносится из страны-экспортера в страну-потребитель, где используется фактор дешевизны рабочей силы.

4 стадия – чаще всего появляется новый товар, который заменяет данный товар.

3. Теория технологического разрыва. Если страны занимают различные ступени в техническом прогрессе (существует лидер и отстающие от него страны) и эти отношения устойчивы, то в этих странах складываются следующие торговые отношения: из преуспевающей страны в отстающую идет поток товаров. Как правило, экспортируется устаревший товар, который вышел из обращения в стране-лидере.

4. Теория предпочтения сходства. Набор и ассортимент товаров, производимых в данной стране, не совпадает с перечнем товаров, необходимых населению этой страны.
Страны, в основном, торгуют со странами, близкими по экономическому уровню. Страна специализируется на производстве лишь нескольких наименований того или иного товара, остальные она импортирует из других стран. Если же страна ниже по уровню развития, следовательно, у нее не будет широкого ассортимента экспортируемых товаров.

5. Внутриотраслевая торговля. Страны импортируют и экспортируют товары одного и того же вида, поскольку существует глубокая дифференциация продукта.

Учебно-методический комплекс по «Экономической теории» Ч.1 «Основы экономической теории»: учебно - методическое пособие. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2010. Составители: Огородникова Т.В., Сергеева С.В.

Теория жизненного цикла продукта была разработана в сфере маркетинга для описания эволюции стратегий маркетинга по мере прохождения продуктом различных стадий жизненного цикла. Теория жизненного цикла продукта - это еще одна современная теория международной торговли (и, как будет показано ниже, международных, инвестиций).

Разработанная в 60-е гт. профессором Гарвардской школы бизнеса Реймондом Верноном (Raymond Vernon) теория международного жизненного цикла продукта позволяет отследить роль инноваций, расширение рынка сбьгта, сравнительное преимущество производства продукта, а также стратегические действия конкурентов в процессе принятия решений относительно международного производства, международной торговли и международных инвестиций. Согласно теории Вернона, международный жизненный цикл продукта состоит из трех стадий: стадии освоения нового продукта, стадии зрелости и стадии стандартизации продукта. Все эти стадии проиллюстрированы на рис. 2.1.4.

На первой стадии жизненного цикла продукта, или стадии освоения нового продукта, в компании происходит разработка и внедрение нового изделия (такого как фотокопировальное устройство или персональный компьютер) в ответ на возникновение потребности в этом продукте на отечественном рынке.

Поскольку этот продукт является новым, в компании, которая его разрабатывает, нет достоверных данных о том, существует ли для него прибыльный рынок. Специалисты компании, занимающиеся маркетингом, должны тщательно изучить реакцию потребителей на появление нового продукта, чтобы выяснить, соответствует ли этот продукт их запросам. При этом большое значение имеет оперативная обратная связь с рынком. Следовательно, на первоначальном этапе производство продукта целесообразно размещать в стране, в которой были выполнены научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы по разработке данного изделия (как правило, в одной из развитых стран, таких как Япония, Германия, США). На следующем этапе, поскольку размер рынка по- прежнему остается неопределенным, компания стремится минимизировать свои инвестиции в производственные мощности по выпуску продукта. Практически вся продукция, выпущенная на этом этапе, продается на отечественном рынке, а объем экспортных продаж ограничен.

Например, на этапе становления индустрии персональных компьютеров мелкие производители, функционировавшие в этой отрасли, едва успевали удовлетворять стремительно растущий спрос на свою продукцию. Типичным примером этой проблемы является деятельность компании Apple Computer. Первая сборочная мастерская этой компании, основанной в 1976 г. (1-го апреля - в «День всех дураков»), располагалась в гараже одного из соучредителей Стива Джобса (Steve Jobs). Первый крупный заказ на компьютеры, сделанные в кустарных условиях (заказ на 50 компьютеров, полученный от местного магазина товаров для любителей вычислительной техники), едва не привел компанию к банкротству, так как в ней не было достаточного количества денег для покупки необходимых деталей. Компания Apple смогла выжить только благодаря благоприятным условиям для ведения бизнеса в том месте, где она была расположена, - в Силиконовой Долине. Именно в Силиконовой Долине были расположены основные компании, занимающиеся выпуском электронного оборудования (такие как Hewlett-Packard, Intel и National Semiconductor).

Таким образом, в этом регионе не было недостатка в инженерах-электронщиках, которых можно было привлечь к разработке продукции Apple. В Силиконовой Долине было также много компаний, которые были готовы делать венчурные инвестиции и искали «новый Xerox». Кроме того, Силиконовая Долина оказалась прекрасным рынком сбыта для продукции Apple, обеспечив рост продаж компании от нулевого уровня в 1976 г. до $7,8 млн в 1978 г. и $5,7 млрд в 2002 г.

Рис. 2.1.4. Международный жизненный цикл продукта

На второй стадии жизненного цикла продукта, стадии зрелости, по мере того, как все большее количество потребителей начинают осознавать ценность продукта, происходит резкое повышение уровня спроса на этот продукт. Компания, внедряющая новый продукт на рынке, начинает строить новые предприятия с целью расширения своих производственных мощностей и удовлетворения спроса на этот продукт на отечественном и иностранном рынке. В это же время как на отечественном, так и на иностранном рынке, начинают появляться конкурирующие фирмы, которые привлекает перспектива получения прибылей от продажи аналогичной продукции. Компания Apple представила версию своей второй модели компьютера «Apple II», собранную вручную, на компьютерной выставке-ярмарке в Сан-Франциско весной 1977 г. За три последующих года компания расширила свои производственные мощности за пределы гаража Стива Джобса и продала 130 ООО единиц продукции. Для того, чтобы удовле-

творить потребительский спрос на внутреннем и внешнем рынке, производство компьютеров «Apple II» было размещено на различных предприятиях в Калифорнии и Техасе, а поставки продукции осуществлялись со складов, расположенных в США и в Нидерландах.

На третьей стадии жизненного цикла продукта, стадии стандартизации, происходит стабилизация рынка сбыта этого продукта. Новый продукт становится обычным товаром, и у компаний появляется настоятельная необходимость максимально возможного снижения уровня издержек на его производство. Одним из способов сокращения издержек является перенос производства на предприятия, расположенные в странах с дешевой рабочей силой. В результате начинается процесс импорта продукта на отечественный рынок компании, которая на первоначальном этапе занималась его внедрением (импорт продукта на отечественный рынок компании осуществляется либо самой компанией, либо ее конкурентами). В некоторых случаях такой процесс может привести в результате к полному прекращению производства продукта на отечественных предприятиях.

В настоящее время индустрия персональных компьютеров находится на стадии стандартизации продукта. Дешевые компьютеры известных торговых марок, поставляемые на рынок США новыми производителями (такими как южнокорейские компании Hyundai и Samsung), представляют собой серьезную угрозу продукции признанных американских лидеров в сфере производства вычислительной техники. Производители из Тайваня, такие как Tatung, Mitac International, First International и ТЕ CO Information Systems (все эти названия не очень известны американскому потребителю), ежегодно экспортируют в Соединенные Штаты Америки миллионы персональных компьютеров, многие из которых производятся по контрактам для иностранных дистрибьютеров. У компании Apple появилась настоятельная необходимость решить проблему появления новых конкурентов на рынке, а также обеспечить возможность назначения более конкурентоспособных цен на свою продукцию. Для этого в компании была разработана новая, упрощенная линия выпускаемых изделий, а также был расширен диапазон использования деталей, соответствующих отраслевым стандартам. Кроме того, производство некоторых компонентов было переведено на предприятия, расположенные в зарубежных странах, и была осуществлена модернизация работы складских предприятий. Тем не менее, несмотря на все эти усилия, отечественные и зарубежные конкурирующие компании продолжают отнимать у компании Apple ее долю на рынке и ее прибыли. В результате компания, которая была одним из основоположников индустрии персональных компьютеров, вынуждена обслуживать только небольшой сегмент рынка.

Согласно теории международного жизненного цикла продукта, отечественное производство продукта начинается на первой стадии, достигает максимальных показателей на второй и переживает резкий спад на третьей стадии. Экспорт продукта из страны, в которой расположена компания, внедрившая этот продукт на рынок, также начинается на первой стадии и достигает максимума на второй стадии. Однако на третьей стадии эта страна становится чистым

35 \r\nимпортером данного продукта. К концу первой стадии жизненного цикла продукта, по мере того как компании из других промышленно развитых стран начинают понимать рыночный потенциал этого продукта, появляются иностранные конкуренты. На второй стадии иностранные конкуренты начинают расширять свои производственные мощности, обслуживая увеличивающийся сегмент отечественного рынка. В конечном итоге иностранные конкуренты могут стать чистыми экпортерами продукта. С другой стороны, по мере ожесточения конкуренции на второй стадии компания, внедрившая продукт, а также ее отечественные конкуренты начинают сокращать издержки производства посредством переноса своих производственных мощностей на предприятия в развивающихся странах, обеспечивающие снижение издержек на производство продукта. В конечном итоге на третьей стадии жизненного цикла продукта эти развивающиеся страны могут стать чистыми экспортерами данного продукта.

Еще по теме Теория жизненного цикла продукта:

1. Анализ и оценка положения товара на рынке сбыта и эластичности спроса
2. Лекция № 9 Тема: Жизненный цикл изделия. Организации труда при создании нового продукта

- Авторское право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство -

В середине 60-х гг. XX века американский экономист Р. Вернон выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой попытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни. Этап жизни – это период времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.

Цикл жизни продукта охватывает 4 стадии:

Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового продукта в ответ на возникшую потребность внутри страны. Производство носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения. Производитель занимает почти монопольное положение. Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.

Рост. Спрос на продукт растет, его производство расширяется и распространяется на др. развитые страны. Продукт становится стандартизованным. Увеличивается конкуренция, расширяется экспорт.

Зрелость. Для этой стадии характерно крупносерийное производство, в конкурентной борьбе преобладает ценовой фактор. Страна нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ. Начинается перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевле рабочая сила.

Упадок. В развитых странах сокращается производство, рынки сбыта концентрируются в развивающихся странах. Страна нововведения становится чистым импортером.

Теория эффекта масштаба.

В начале 80-х гг. XX века П. Крюгман и К. Ланкастер предложили альтернативное объяснение международной торговле, основанное на эффекте масштаба. Суть эффекта заключается в том, что при определенной технологии и организации производства долговременные средние издержки сокращаются по мере увеличения объема выпускаемой продукции, т.е. возникает экономия, обусловленная массовым производством.

Согласно этой теории, многие страны обеспечены основными факторами производства в сходных пропорциях, и поэтому им будет выгодно торговать между собой при специализации в отраслях, которые характеризуются наличием эффекта массового производства. Специализация позволяет расширить объемы производства, снизить издержки, цену. Для того, чтобы эффект масштаба был реализован, необходим емкий рынок, т.е. мировой.

Тех.разрыв Познера. Смысл теории (кратко): изначальное количество факторов одинаково у стран. Если одна страна вырабатывает новую технологию или разрабатывает новый продукт-это дает ей право ЛИШЬ НЕ НА ДОЛГО стать МОНОПОЛИСТОМ, т.к. с течением времени другие страны смогут освоить и технологию(новый продукт) и так же задействовать это в производстве, в связи с чем страна-изобретатель потеряет свою монополию, т.к. в ее услугах уже не будут нуждаться. страна изобретатель до этого момента старается сбыть как можно больше инновации.

16. Альтернативные теории (эффект масштаба, жизненный цикл товара). Неотехнологические теории. Модель технологического разрыва М.Познер.

Суть теории эффекта масштаба заключается в том, что при определении технологии и орг. производства долговременные средние издержки сокращаются по мере увеличения объема выпускаемой продукции, т. е. рост затрат факторов на ед. продукции приводит к росту производства больше, чем на ед. и возникает экономия, обусловленная массовым производством.

Данная теория предусматривает торговлю между странами, которые: одинаковы или очень близки по наделенности факторами и предпочтениям; или производят технологически близкую или даже однородную продукцию.

Жизненный цикл товара 1 этап (введение, внедрение): осуществляется разработка нововведения; организуется производство и сбыт нового товара внутри страны А; новый продукт выпускается небольшими партиями; его изготовление требует много квалифицированного труда; в конце этапа начинается экспорт нового продукта из страны А.

2 этап (быстрый рост, расширение): появление производства товара за границей; повышается капиталоемкость пр-ва; местные фирмы вытесняют производителей страны А, при этом снижая цены.

3 этап (замедление, зрелость): др. страны поставляют товар в страну А, совершенствуют, стандартизируют и налаживают его массовое производство; фирмы страны А производят еще более совершенный новый товар.

4 этап (закат, старение): товар стареет, его сбыт и производство сокращаются; товар не приносит прибыли и исчезает с рынка.

Технологический разрыв Познера. Смысл теории (кратко): изначальное количество факторов одинаково у стран. Если одна страна вырабатывает новую технологию или разрабатывает новый продукт - это дает ей право ЛИШЬ НЕ НА ДОЛГО стать МОНОПОЛИСТОМ, т.к. этот разрыв постепенно будет преодолеваться. При этом

производство нового продукта в других странах будет налажено не

сразу либо с помощью покупки лицензии, либо путем создания имитирующего

изделия. Период наладки будет тем короче, чем менее сложен товар и ниже расходы на НИОКР для его производства. Иногда этот так называемый имитационный разрыв может быть в течение 10 лет. Модель Познера исходит из того, что после того, как техническое новшество начинает производиться другими странами, исчезают основания для внешней торговли рассматриваемым товаром. Таким образом, технологический разрыв дает лишь временные преимущества стране, которая первой применила техническое новшество. Но поскольку технические новшества постоянно возникают в разных странах и отраслях, т.е. идет «поток нововведений», то существуют условия для постоянной торговли новыми продуктами. Страна-изобретатель потеряет свою монополию, т.к. в ее услугах уже не будут нуждаться. Страна-изобретатель до этого момента старается сбыть как можно больше инновации.

Природно-ресурсный потенциал. Специфика стран и регионов в обладании и использовании природных ресурсов.

Природно-ресурсный потенциал - природные богатства страны уже вовлеченные в хозяйственный оборот или доступные для освоения при данных технологиях и социально-экономических отношениях: минерально-сырьевые, топливные; водные; земельные; биологические; климатические и рекреационные ресурсы

Природные ресурсы являются необходимым, но необязательным условием развития экономики. Достижения НТП ведут к тому, что воздействия природно-ресурсного фактора на экономику развитых стран заметно ослабевает, и в последующие десятилетия быстро развивались страны, где отсутствуют необходимые полезные ископаемые. Но при прочих равных условиях наличие богатых и разнообразных ресурсов дает странам их обладателям дополнительные преимущества.

Геологические запасы оцениваются примерно в 14 трлн. тонн, т.е обеспеченность человечества минеральным топливом составляет порядка 1000 лет. Причем на уголь приходится 65% запасов, а на нефть и газ-27%, остальные 8% приходятся на ядерное топливо, гидроэнергоресурсы и другие источники.

примеры. Угольные бассейны: Аппалачский (США), Донецкий (Украина), Рурский (ФРГ), Южно-Уэльский (Англия), Карагандинский (Казахстан)) Нефть: Саудовская Аравия, Венесуэла, ОАЭ, Ирак, США, Россия. Газ: РФ, США, Саудовская Аравия, Алжир.

Водные: в Европе и Азии, где проживает 70% населения мира, сосредоточено лишь 39% речных вод. Многие страны находятся на грани кризиса обеспеченности водными ресурсами - страны Африки, Багамские, Мальдивские острова. Одновременно выделяются страны с высоким уровнем обеспеченности водными ресурсами: Россия, США, Канада, Китай, Индия, Бразилия, Скандинавские страны.

Лесные: Запасы древесины на корню составляют примерно 330 млрд. м3. Россия занимает первое место в мире по запасу древесины, далее Китай и Канада.

Развитые страны, располагающие примерно 40% минеральных ресурсов, потребляют до 70% этих ресурсов. В то же время развивающиеся страны (включая Китай и Вьетнам), где проживает более 60% населения мира и сосредоточено до 35% минеральных ресурсов, потребляют примерно 16% этих ресурсов.